2009/09/21 Update: Facebook Beacon劃下句點 Connect接棒
全球知名的社群網站Facebook於今年11初推出了新的廣告模式Social Ad，而這個Social Ad究竟有什麼特別之處值得引起網路界的關注與討論? 為了快速了解背景知識，這裏引用Mr. Saturday的介紹：
Facebook 這一次推出的解決方案，是讓眾多的廣告商可以到 Facebook 去製作一個品牌相關的專屬頁面和 group，有了這個 group 和頁面之後，我們一般使用者可以加入這個廣告商的品牌，成為這個品牌的粉絲 (fan)，好，之後呢，你一旦加入這個 group 之後，等於就變成了這個品牌的代言人，你的朋友可以發現你加入了這個品Facebook公佈Beacon廣告方案變更牌的 group，在上面的廠商品牌頁面買賣了什麼東西，或是你去寫下了一些產品的相關評論，你的朋友都可以看到，甚至而且之後你與你朋友的互動，也會被穿插一些該品牌的廣告於其中。所以，以後你在自己的及時訊息就會看到「你的朋友誰誰誰是 iPod 的粉絲」或是「你的朋友誰誰誰買了一輛保時捷」。
乍看之下Facebook創辦人Mark Zuckerberg的點子還挺有趣的，如此一來廣告商可以利用社群網站的人際網絡傳播產品訊息，將生硬的產品訊息不著痕跡地轉變為行銷人最愛的「口碑行銷」。11月6日宣布新的廣告系統後，一夕之間增加超過十萬筆品牌網頁，其中包含許多知名品牌如Coca-Cola、Sony、百視達、紐約時報、微軟也紛紛買單，搶著加入Facebook行列。
可惜好景不常，三個星期過後，以往戰無不勝的Facebook終於踢到鐵板，原因就出在過度「貼心」的廣告系統嚴重侵犯了網友的個人隱私，且Opt-out的介面設計瑕疵又激怒了更多網友，甚至有超過五萬名的使用者連署，要求Facebook修正這種不道德的廣告方式(詳見MMDays專欄)。
雖然Facebook新的廣告模式受到使用者反擊，但我個人還蠻喜歡這個Idea，至少認同馬克小子的大方向是正確的，只是實作的細節仍需要稍作調整，應該很快就能起死回生。除此之外，Facebook的廣告模式設計上還有很多值得參考的優點，以自己的專案為例，原先BuzzShare並不能讓廣告商設定自己想要的目標族群，部落客挑選廣告的不確定性總是讓廣告金主們裹足不前。在延伸思考Facebook Social Ad的過程中，發現某些元素似乎可以擷取出來，更進一步確保BuzzShare的廣告效果...算是意外的收穫吧!
2007/12/09 update: [MMDays 專欄] FACEBOOK 不是不踩，只是換個方式偷偷再來…
2007/12/03 update: Facebook公佈Beacon廣告方案變更
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